Dans le monde du marketing digital, les influenceurs ont pris une place prépondérante ces dernières années. Pour faire face à cette tendance, de nombreuses agences d’influenceurs ont vu le jour, promettant aux marques un partenariat fructueux avec des leaders d’opinion sur les réseaux sociaux. Mais alors, quelles sont les meilleures agences d’influenceurs et comment se distinguent-elles sur ce marché en pleine expansion ?
1. Les critères pour choisir la meilleure agence d’influenceurs
Avant de dresser un classement des meilleures agences d’influenceurs, il convient de déterminer quels sont les critères qui permettent de les évaluer. Le principal critère est bien entendu la qualité des influenceurs que l’agence propose à ses clients. Il est essentiel que ceux-ci soient pertinents par rapport aux objectifs de la campagne et disposent d’une audience engagée.
Mais ce n’est pas tout : une bonne agence doit également être capable de proposer un accompagnement personnalisé à ses clients, en fonction de leurs besoins et contraintes. Elle doit avoir une connaissance approfondie du secteur dans lequel évolue la marque pour suggérer les meilleurs partenariats possibles.
2. Les meilleures agences d’influenceurs en France
Selon ces critères, voici quelques-unes des meilleures agences d’influenceurs en France :
a) Ykone
Fondée en 2009, Ykone est une agence de communication spécialisée dans le marketing d’influence. Avec des bureaux à Paris, New York, Londres et Dubaï, elle accompagne les marques de luxe et de mode dans leur stratégie digitale. Ykone a notamment collaboré avec des marques prestigieuses telles que Dior, Chanel, L’Oréal ou encore Louis Vuitton.
b) Reech
Reech est une agence française qui propose une plateforme permettant aux marques de trouver les influenceurs les plus adaptés à leurs besoins. Grâce à son algorithme basé sur l’intelligence artificielle, Reech analyse les performances des influenceurs pour proposer des partenariats pertinents. La société travaille notamment avec des marques telles que Sephora, Orange ou encore Danone.
c) Kolsquare
Kolsquare, lancée en 2016, est une autre plateforme française dédiée au marketing d’influence. Elle met en relation les marques et les influenceurs grâce à un algorithme qui analyse l’engagement et l’audience de ces derniers. Kolsquare compte parmi ses clients des entreprises telles qu’Adidas, Microsoft et L’Occitane en Provence.
3. Les meilleures agences d’influenceurs à l’international
Au-delà des frontières françaises, certaines agences d’influenceurs sont également incontournables :
a) IMA (Influencer Marketing Agency)
IMA, basée aux Pays-Bas, est l’une des premières agences de marketing d’influence à avoir vu le jour. Elle travaille avec plus de 35 000 influenceurs et a déjà collaboré avec des marques telles que Samsung, Calvin Klein ou encore Tommy Hilfiger.
b) Mediakix
Située à Los Angeles, Mediakix est une agence spécialisée dans les campagnes d’influence sur YouTube et Instagram. Elle a notamment travaillé avec des entreprises telles que Google, Nordstrom ou encore Blue Apron.
4. Les tendances du marketing d’influence en 2021
Pour rester compétitives, les agences d’influenceurs doivent s’adapter aux évolutions du marché et proposer des services innovants. Parmi les tendances qui se dessinent pour l’année 2021, on peut notamment citer :
- L’authenticité : les marques recherchent de plus en plus des partenariats avec des influenceurs qui partagent leurs valeurs et qui sont capables de créer un véritable lien avec leur audience.
- L’éthique : face aux enjeux environnementaux et sociaux, les consommateurs attendent des marques qu’elles s’engagent dans une démarche responsable. Les influenceurs ont donc un rôle clé à jouer dans la promotion de ces engagements.
- La diversification des réseaux sociaux : en plus des plateformes traditionnelles (Instagram, YouTube, Facebook), les agences d’influenceurs doivent désormais intégrer de nouveaux réseaux sociaux tels que TikTok ou Clubhouse dans leur stratégie.
Face à un marché en constante évolution, les meilleures agences d’influenceurs sont celles qui sauront s’adapter et proposer des services toujours plus innovants et personnalisés à leurs clients. Les marques ont tout intérêt à s’entourer de partenaires compétents pour tirer le meilleur parti du marketing d’influence et se démarquer auprès de leur audience.