Nouvelles fonctionnalités des réseaux sociaux : comment les exploiter pour votre marque ?

Les réseaux sociaux sont en constante évolution, et les nouvelles fonctionnalités qu’ils proposent peuvent être de véritables atouts pour développer la notoriété de votre marque. Dans cet article, nous vous présentons les principales nouveautés et vous donnons quelques conseils pour en tirer le meilleur parti.

1. Les lives et vidéos éphémères

Instagram, Facebook et TikTok ont notamment intégré dans leurs plateformes des options de vidéo en direct ou éphémère. Ces outils permettent aux utilisateurs de partager des moments authentiques et spontanés, qui disparaissent ensuite au bout de 24 heures. Pour une marque, c’est l’occasion de montrer une facette plus humaine et accessible, tout en créant un sentiment d’exclusivité auprès des abonnés.

Organiser un live vous donne la possibilité de répondre en temps réel aux questions de votre audience, créer des tutoriels ou présenter un événement important pour votre entreprise. Les vidéos éphémères, quant à elles, sont idéales pour partager des coulisses ou mettre en avant une offre promotionnelle limitée dans le temps.

2. Les stories sponsorisées

Les stories sont également un format très prisé sur les réseaux sociaux : elles apparaissent en haut de la page d’accueil des utilisateurs et sont donc très visibles. De nombreuses marques ont déjà investi dans ce format pour toucher un public plus large.

Les stories sponsorisées sont une excellente façon de promouvoir vos produits ou services sans être trop intrusif. En effet, elles se fondent parfaitement dans le fil d’actualité et offrent un format dynamique et engageant. De plus, elles permettent de cibler précisément votre audience grâce aux données récoltées par les plateformes.

3. Les boutons d’appel à l’action

Pour faciliter la conversion de vos visiteurs en clients, certaines plateformes telles que Facebook et Instagram proposent désormais des boutons d’appel à l’action intégrés depuis votre page professionnelle : « Acheter », « Réserver », « S’inscrire »… Ces fonctionnalités simplifient le parcours d’achat et augmentent ainsi les chances de conclure une vente.

N’hésitez pas à les utiliser pour inciter vos abonnés à passer à l’action, tout en veillant à fournir du contenu de qualité pour les convaincre de la pertinence de vos offres.

4. La réalité augmentée

Les filtres animés et autres effets visuels utilisant la réalité augmentée se multiplient sur les réseaux sociaux, notamment sur Instagram, TikTok et Snapchat. Ils permettent aux utilisateurs de personnaliser leurs photos ou vidéos avec des éléments interactifs qui s’adaptent au mouvement.

Pour une marque, créer un filtre exclusif est un moyen original de se démarquer et d’inciter les utilisateurs à partager leur expérience avec leurs abonnés. Cela peut générer un effet viral et accroître votre notoriété, d’autant plus si vous parvenez à associer votre filtre à une tendance du moment ou à un événement particulier.

5. Les partenariats avec les influenceurs

Les influenceurs sont de véritables ambassadeurs pour les marques : ils disposent d’une communauté fidèle et engagée, souvent composée de plusieurs milliers voire millions de personnes. Collaborer avec eux peut donc vous aider à toucher une audience plus large et qualifiée.

Cependant, il est important de choisir des influenceurs en adéquation avec votre image de marque et vos valeurs. Privilégiez la qualité plutôt que la quantité : mieux vaut travailler avec quelques influenceurs dont l’audience correspond vraiment à votre cible, plutôt que de multiplier les partenariats sans réelle cohérence.

6. L’utilisation des hashtags

Les hashtags permettent d’indexer votre contenu sur les réseaux sociaux, facilitant ainsi sa découverte par les utilisateurs intéressés par un sujet précis. Utiliser des hashtags pertinents et populaires augmente donc vos chances d’être vu et partagé.

Toutefois, veillez à ne pas trop en abuser : une utilisation excessive peut donner l’impression que vous cherchez uniquement à générer du trafic, au détriment de la qualité du contenu proposé. Le mieux est de trouver un juste équilibre entre hashtags généraux (pour toucher un public large) et hashtags spécifiques à votre secteur d’activité (pour cibler une audience qualifiée).

Les nouvelles fonctionnalités des réseaux sociaux offrent de nombreuses opportunités pour booster la visibilité de votre marque et engager votre audience. N’hésitez pas à les explorer et à les intégrer dans votre stratégie digitale, tout en gardant à l’esprit que le succès repose avant tout sur la qualité du contenu que vous proposez.